НЕЙМИНГ: РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ БРЕНДА

Согласитесь, что название играет важную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому так важно серьезно подходить к разработке наименования торговой марки или компании. Разработка названия бренда является начальным этапом, имеющим большое значения для выбора стратегии позиционирования. Это связано с тем, что нейминг играет важную роль в вопросах узнаваемости и лояльности. Если бренд назван неправильно и его имя вызывает какие-то негативные ассоциации на определенном рынке, это может сильно повлиять на уровень и темпы продаж.

ЧЕК-ЛИСТ ХОРОШЕГО НАЗВАНИЯ БРЕНДА:

Название обеспечивает коммуникацию по уникальной сути бренда;

Название можно запатентовать;

Легко произносится;

Легко запоминается;

Стимулирует компанию/продукт на рост и успех в будущем;

Растяжимое;

Наличие доменного имени;

Позитивное;

Не имеет негативных ненужных ассоциаций;

Легко превращается в логотип.

ПРИ СОЗДАНИИ ИМЕНИ БРЕНДА НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ:

- Территориальное определение рынка;
- Сфера применения товара;
- Целевая аудитория;
- Описание товара;
- Жизненный цикл товара.

Предварительный этап:

1. Составление брифа (целевая аудитория, уникальность торгового предложения, конкуренты);
2. Анализ ситуации (какие названия существуют у конкурирующих продуктов);
3. Требования (названия русские-англоязычные, простые-сложные, длинные-короткие, оригинальные-простые);
4. Определение потенциально интересных направлений в разработке названий.

Разработка названий:

1. Подбор максимума слов-ассоциаций;
2. Составление списка возможных сочетаний;
3. Первичный отбор и обсуждение (сокращаем список примерно вчетверо);
4. Вторичный отбор (по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям) и обсуждение (сокращение списка еще наполовину, оптимально – до двух десятков).

Предварительная проверка и тестирование:

Предварительная проверка (на патентную чистоту по базе ФИПС по утвержденным классам МКТУ, а также на предмет использования без регистрации через поисковые системы интернета)
Проверка восприятия названия на фокус-группах, целевой аудитории.
Окончательный выбор одного названия.

Регистрация:

Регистрация торговой марки в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Помните, что название должно быть абсолютно уникальным – не похожим не только на имена ваших конкурентов, но и на все известные бренды в целом. При этом, оно должно нести в себе необходимое коммуникативное сообщение для вашей целевой аудитории, посыл, который будет воздействовать нужным образом на подсознание вашего потребителя. Безусловно, придумать что-то свое всегда сложно, но именно для этого и существуют профессионалы.

Разрабатывая название, мы отталкиваемся от предпочтений потребителей, учитываем специфику коммуникаций, погружаемся в суть вашего бизнеса. Такой подход обеспечивает индивидуальность, нешаблонность и эффективность решений. Созданные нами названия успешно работают на популярность брендов, торговых марок и продуктов, повышают лояльность целевой аудитории, приносят прибыль своим владельцам.